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对话时尚芭莎:第一个吃螃蟹的“明星电子刊”是一种怎样的体验|深鲜企划
作者:中糖院 时间:2020-03-19 18:56:14 浏览:83

XX电子刊创下明星电子刊销售记录;

《XX》电子刊首封搞崩了系统;

XX登上《XX》明星电子刊销量突XX万,销售额近XX万……”

曾几何时,以杂志纸刊补充形式出现的电子出版物,还是一个边缘化产物。

可一转眼,华丽蜕变的电子刊却早已不再是人们印象中的纸刊附庸。

取而代之的不仅是更加时的高清海报、精巧的文采访、充满趣味的创意语音,以及视觉冲击感强烈的视频物料。

在玩法上,除了常规通过主题音乐,在弹幕互动、页面设计上的体验感和互动感的愈加强烈,以及与用户之间构建起的交互关系日渐紧密,同样掀起了新媒体玩法的变革。

无疑,如今的明星电子刊今非昔比,有人看到了它艺人热度风向标的属性,有人看到了它所提供的新媒体互动形式的可能,更有人关注到了它背后巨大的市场红利。

但究竟这种盛况是如何一步步造就的呢?

为此,烹小鲜pengxx01)特别企划之《时尚杂志电子刊专题》将深入《时尚芭莎》、《ELLE世界时装之苑》等国内一线时尚杂志一探究竟。(注:排名不分先后,稿件发布顺序按照采访时间顺序)

在NINE PERCENT毕业演唱会的第二天,王子异登上了《时尚芭莎》明星电子刊的封面。

值得一提的是,这本《王子异:多面表达,梦想向上》不仅是王子异毕业演唱会后的个人首刊,同时也是《时尚芭莎》在电子刊形式上挑战?沉浸式体验模式的一次重要突破。

回想起这期电子刊的拍摄历程,《时尚芭莎》明星电子刊主编刘晶有些感慨。

拍摄了近15个小时,最后呈现的视频共20支,进行了asmr的尝试,还琢磨了许多细节。显然,在这期电子刊中,时尚芭莎团队花费的心思和精力要比往常更多。

不过,对于国内首创明星电子刊的《时尚芭莎》来说,这种为创新所付出的努力却也并不是第一次了。

比如之前为R1SE粉丝特别企划的《R1SE:追梦赤子 扬帆远航》团体刊和成员单人刊,就克服了时间和技术问题,实现了行业内首次12期电子刊同时上架的先例。

同时,为《陈情令》专刊增加的两次“加量不加价”福利放送,也是业内的首创。

可以说,从《时尚芭莎》开始,很多人才开始看到明星电子刊市场的无限潜力。

但“电子刊”的“边界”究竟在哪里?它未来还有哪些上升空间?或许我们可以从业内首创明星电子刊《时尚芭莎》处得到些答案。

以新媒体视角突破内容创作

长久以来,谈及对电子刊的定义,很多人都会习惯性地把电子刊称为“网络上流传和发行的刊物”。可伴随着电子刊市场的发展,这种称谓明显是笼统且含糊的,尤其对于想真正深入电子刊领域的业者来说,弄清楚电子刊的属性才是了解它的第一步。

众所周知,电子刊是一种新媒体产品。从新媒体产品的角度出发,传播速度快,能够使网民通过手机、电脑或者其他智能终端及时接收信息并快速发布信息的即时性是它的主要特征。

这种特征不仅致使电子刊打破了传统媒体定时传播的规律,还使其真正具备了无时间限制和无地域限制的传播效力。

对话时尚芭莎:第一个吃螃蟹的“明星电子刊”是一种怎样的体验|深鲜企划

因此,从电子刊的创作层面出发,结合新媒体产品的属性来看,电子刊对热点事件的跟踪能力和对内容的敏感度成为了决定其市场销量和口碑粘度的重要因素。

以《时尚芭莎》目前单本订阅量最高的电子刊《肖战&王一博:不问来路,只问归处》为例,这就是一个电子刊紧抓热点打造爆款内容的经典案例。

该期电子刊几乎与影视剧同期上线,可以说是完全抢占了市场先机。截至10月23日,《肖战&王一博:不问来路,只问归处》的订阅量已达到了111.3万本,位列国内时尚电子刊销量排行榜前列。

对话时尚芭莎:第一个吃螃蟹的“明星电子刊”是一种怎样的体验|深鲜企划

除了契合热点之外,作为一本先付款后观看的内容刊物,电子刊内容在对订阅用户的持续吸引上也是一道考验。在电子刊物竞争激烈的当下,如何才能使订阅用户对自家品牌的电子刊具有忠诚度?

对此,时尚芭莎的选择是依托电子刊新媒体灵活机动的表达属性“不断加料”。

据悉,《肖战&王一博:不问来路,只问归处》就前后共拍摄了两三次,分别准备了古装大片和现代大片两套物料。